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Local SEO

Local Search Engine Optimization oder übersetzt Lokale Suchmaschinenoptimierung ist eine spezielle Form der SEO. Sie konzentriert sich darauf, das Suchmaschinen-Ranking von Produkten, Dienstleistungen und Unternehmen in einem bestimmten Einzugsbereich oder an einem spezifischen Standort zu verbessern.

Local SEO ist also primär relevant für Unternehmen mit physischen Standorten oder solchen, die lokale Produkte und Dienstleistungen anbieten.

Ein Beispiel wäre der Suchbegriff "Teppichreinigung". Teppichreinigung wird im DACH-Raum etwa 20.000 Mal pro Monat gesucht. Wenn deine Teppichreinigung jedoch in Karlsruhe ansässig ist und keinen Versand anbietet, werden viele dieser 20.000 potenziellen Besucher die Webseite frustriert verlassen.

Eine schlechte Nutzererfahrung wird langfristig dazu führen, dass deine Webseite in den Rankings nach unten rutscht. Es wäre daher besser, das Keyword "Teppichreinigung Karlsruhe" zu wählen, das immer noch respektable 500 Suchanfragen pro Monat verzeichnet.

Der Knackpunkt dabei ist: Du musst nicht nur für den Begriff Teppichreinigung, sondern auch für den Begriff Karlsruhe relevant sein. Und hier kommt der Clou: In der Regel ist es sogar deutlich einfacher und kostengünstiger, solche spezifischen Keywords zu bedienen.

Was gehört zur Local SEO?

Die lokale Suchmaschinenoptimierung setzt sich aus verschiedenen SEO-Disziplinen zusammen. In Kombination wirken diese Anpassungen, mit Fokus auf deinen Standort, positiv auf die Position in den Suchergebnissen an diesem Ort.

Lokale Keywords - Suchbegriffe oder Suchphrasen, die den lokalen Suchanfragen zugeordnet werden. Beispielsweise "Teppichreinigung Karlsruhe" oder auch "Beste Teppichreinigung Baden-Württemberg".
Lokale Verzeichnisse - Ergänzend zu den Verzeichnissen der Off-Page-Optimierung gibt es Verzeichnisse, die besonders im lokalen Bezug relevant sind oder deine Adresse hervorheben. Dazu zählen beispielsweise Verzeichnisse der lokalen IHK, deiner Stadtverwaltung und Google My Business, aber auch Portale wie Apple Business Connect (Apple Maps), dasoertliche.de oder Facebook.
Lokale Backlinks - Das sind Links von Seiten, die bereits Relevanz an deinem Standort haben. Das könnten etwa lokale Zeitungen, Berufsverbände oder auch Hochschulen sein. Wichtig ist hier nur, dass sie einem bestimmten Standort zugeordnet werden können.
Bewertungen - Rezensionen deines Unternehmens in Verzeichnissen sind wichtig für die Relevanz deines Angebots an deinem Standort.
NAPs - NAP steht für Name, Address, Phone. Dabei geht es um die einzigartige Kombination von Unternehmensname, Adresse und Telefonnummer. Diese Kombination muss überall exakt gleich sein.

Vorgehen

Local SEO lässt sich nicht isoliert betrachten. Lokale Suchmaschinenoptimierung besteht immer aus On-Page, Off-Page und technischer SEO, jedoch mit einem klaren Fokus auf lokale Relevanz.

Daher gehe ich nur auf die speziellen Änderungen ein und nicht auf die Disziplinen im Allgemeinen. Mehr Details zu den jeweiligen Disziplinen findest du unter:

Lokale Keywords

Lokale Keywords sind das Fundament jeder erfolgreichen Local-SEO-Strategie. Diese Suchbegriffe oder -phrasen kombinieren allgemeine Keywords mit spezifischen Ortsangaben, um genau die Nutzer anzusprechen, die in deiner Region nach einem bestimmten Produkt oder einer Dienstleistung suchen.

Zum Beispiel ist das Keyword "Teppichreinigung" sehr allgemein, während "Teppichreinigung Karlsruhe" gezielt Personen anspricht, die in Karlsruhe eine Teppichreinigung benötigen. Der Schlüssel zum Erfolg liegt darin, für diese lokal ausgerichteten Keywords relevante und wertvolle Inhalte zu erstellen.

Um lokal relevante Keywords zu identifizieren, solltest du dich auf Begriffe konzentrieren, die deine Dienstleistungen oder Produkte in Verbindung mit deiner Stadt, deinem Stadtteil oder deiner Region beschreiben. Ein weiterer Schritt ist die Integration dieser Keywords in wichtige On-Page-Elemente wie Titel, Meta-Beschreibungen, Überschriften und natürlich in den Textinhalt deiner Seite.

Dabei sollte der Content klar herausstellen, warum dein Unternehmen für Kunden in dieser Region besonders relevant ist und wie sie dich vor Ort finden können. Durch die Optimierung auf lokale Keywords erhöhst du nicht nur deine Sichtbarkeit in den Suchmaschinen, sondern ziehst auch gezielt die Nutzer an, die tatsächlich in deinem Einzugsgebiet nach deinen Angeboten suchen.

Dies führt zu einer höheren Conversion-Rate, da die Besucher, die deine Webseite über lokale Suchanfragen finden, eher dazu geneigt sind, deine Dienstleistungen in Anspruch zu nehmen.

Lokale Verzeichnisse

Lokale Verzeichnisse sind ein wesentlicher Bestandteil der lokalen Suchmaschinenoptimierung. Sie bieten Unternehmen die Möglichkeit, ihre Präsenz online zu stärken und für potenzielle Kunden besser auffindbar zu werden. Neben den bereits erwähnten Plattformen wie Google My Business, Apple Business Connect und Facebook spielen auch regionale Branchenverzeichnisse eine wichtige Rolle.

Eintragungen in Verzeichnisse wie dasoertliche.de, gelbeseiten.de oder spezifische regionale Portale helfen dabei, die lokale Sichtbarkeit zu erhöhen. Es ist entscheidend, dass die NAP-Daten (Name, Address, Phone) in allen Verzeichnissen konsistent sind, um die Vertrauenswürdigkeit und Relevanz deines Unternehmens in den Augen der Suchmaschinen zu stärken.

Lokale Backlinks

Lokale Backlinks sind Links von anderen Webseiten, die einen starken regionalen Bezug haben. Solche Links signalisieren den Suchmaschinen, dass dein Unternehmen in einer bestimmten Region verankert ist.

Eine gute Strategie ist es, Partnerschaften mit lokalen Organisationen, Vereinen oder Universitäten einzugehen, um von deren Webseiten aus verlinkt zu werden. Auch die Teilnahme an lokalen Events oder Sponsoring-Maßnahmen kann dazu führen, dass dein Unternehmen in der lokalen Presse erwähnt und verlinkt wird.

Wichtig ist, dass diese Links thematisch passend sind, um ihre volle Wirkung entfalten zu können.

Bewertungen

Bewertungen sind ein entscheidender Faktor für die lokale Suchmaschinenoptimierung. Rezensionen auf Plattformen wie Google My Business, Yelp oder Trustpilot tragen nicht nur zur Verbesserung des Rankings bei, sondern können auch die Kaufentscheidungen potenzieller Kunden positiv beeinflussen.

Es ist wichtig, Kunden aktiv um Bewertungen zu bitten und auf Feedback zu reagieren, sei es positiv oder negativ. Ein gut gepflegtes Bewertungsprofil stärkt das Vertrauen in dein Unternehmen und kann den entscheidenden Unterschied machen, ob ein potenzieller Kunde sich für dein Angebot entscheidet oder nicht.

Es ist nicht notwendig, dass alle Bewertungen positiv sind. Negative Bewertungen können sogar das Geschäft ankurbeln, wenn man richtig mit ihnen umgeht. Vielmehr ist entscheidend, dass sie widerspiegeln, was deine Kunden von dir halten und wie du mit ihnen umgehst. Mehr dazu habe ich bereits in der Off-Page Sektion geschrieben.

NAP Konsistenz

Die Konsistenz der NAP-Daten (Name, Adresse, Telefonnummer) ist entscheidend für die lokale Suchmaschinenoptimierung. Diese Informationen werden in lokalen Verzeichnissen und auf deiner Webseite verwendet und müssen überall exakt gleich geschrieben sein, um Suchmaschinen eine eindeutige Zuordnung zu ermöglichen.

Schon geringfügige Abweichungen, wie das Weglassen der Unternehmensbezeichnung (z. B. GmbH) oder der internationalen Vorwahl (+49), können dazu führen, dass Suchmaschinen dein Unternehmen nicht korrekt erkennen und deine Rankings negativ beeinflusst werden. Es ist nicht wichtig, für welche Schreibweise du dich entscheidest, solange sie überall gleich ist.

Um sicherzustellen, dass die Suchmaschinen deine Daten problemlos verarbeiten können, sollten deine NAP-Daten nicht nur in den lokalen Verzeichnissen, sondern auch im Footer deiner Webseite einheitlich und korrekt angegeben werden. Es ist ebenso wichtig, veraltete Adressen oder Telefonnummern zu aktualisieren. Solche Inkonsistenzen können sich negativ auf deine Suchmaschinenplatzierung auswirken.

Aus diesem Grund überprüfe ich regelmäßig die NAP-Daten deines Unternehmens auf ihre Richtigkeit und Konsistenz, um sicherzustellen, dass sie an allen relevanten Stellen korrekt angegeben sind.

Häufig gestellte Fragen

Wie finde ich die richtigen lokalen Keywords?

Lokale Keywords sind allgemeine Begriffe kombiniert mit Ortsangaben. Zum Beispiel 'Teppichreinigung Karlsruhe' für ein Unternehmen in Karlsruhe.

Wie wichtig sind lokale Verzeichnisse für Local SEO?

Lokale Verzeichnisse wie Google My Business oder dasoertliche.de sind wichtig, um die Sichtbarkeit deines Unternehmens zu erhöhen.

Was sind lokale Backlinks und wie helfen sie meinem Ranking?

Lokale Backlinks sind Links von regionalen Webseiten, die deinem Unternehmen helfen, in den lokalen Suchergebnissen besser platziert zu werden.

Wie beeinflussen Bewertungen meine Local SEO?

Bewertungen spielen eine wichtige Rolle, weil sie das Vertrauen in dein Unternehmen stärken und deine Position in den Suchergebnissen verbessern können.

Wie oft sollte ich meine NAP-Daten überprüfen?

Es ist wichtig, die NAP-Daten regelmäßig zu überprüfen, damit sie überall korrekt und einheitlich sind. Das hilft, Probleme mit der Auffindbarkeit zu vermeiden.

Kann ich Local SEO betreiben, wenn mein Unternehmen mehrere Standorte hat?

Ja, für jeden Standort solltest du eine eigene Seite auf deiner Website und ein eigenes Google My Business-Profil anlegen.

Wie lange dauert es, bis ich Ergebnisse von Local SEO sehe?

Erste Verbesserungen können nach ein paar Wochen sichtbar werden, aber es kann mehrere Monate dauern, bis du deutliche Ergebnisse siehst.

Welche Rolle spielen strukturierte Daten (Schema Markup) in der Local SEO?

Strukturierte Daten helfen Suchmaschinen, wichtige Informationen über dein Unternehmen zu verstehen und es in den Suchergebnissen besser darzustellen.

Warum sind lokale Kundenbewertungen so wichtig für Local SEO?

Lokale Kundenbewertungen stärken das Vertrauen und zeigen Suchmaschinen, dass dein Unternehmen in der Region beliebt und relevant ist.