Off-Page SEO

Die Off-Page SEO befasst sich mit allen Optimierungen, die nicht direkt auf deiner Seite, sondern außerhalb dieser stattfinden. Das Ziel ist es, durch externe Signale die Autorität und Relevanz deiner Webseite zu steigern.

Viele denken hierbei direkt an Backlinks. Link ist aber nicht gleich Link. Die Quelle, der Text, der für den Link verwendet wird (Anchor, oder Anker zu deutsch), ob der Link beispielsweise rel="nofollow" gesetzt ist und viele weitere Faktoren beeinflussen die Qualität und den Wert eines Links. Gekaufte Links, die oft von minderwertigen Seiten stammen, können deiner Webseite sogar schaden.

Eine ganzheitliche SEO-Strategie kombiniert Off-Page SEO idealerweise mit On-Page SEO, technischer SEO, lokaler SEO und gegebenenfalls Suchmaschinenanzeigen.

Was gehört zur Off-Page SEO?

Off-Page SEO wird außerhalb deiner Webseite durchgeführt. Zur Off-Page Suchmaschinenoptimierung zählen Aktivitäten wie Linkbuilding, Social Signals, Online-Reputation und Einträge in Verzeichnissen.

• Backlinks - Qualitativ hochwertige Referenzen von vertrauenswürdigen und themenrelevanten Webseiten sind essenziell. Sie signalisieren den Suchmaschinen, dass deine Seite wertvoll und vertrauenswürdig für dein Thema ist.
• Social Signals - Interaktionen und Aktivitäten in sozialen Medien können die SEO deiner Webseite positiv beeinflussen. Likes, Shares und Kommentare sind Zeichen für Beliebtheit und Relevanz.
• Online-Reputation - Bewertungen und Erwähnungen in Foren, Blogs und anderen Online-Plattformen tragen zur Gesamtbewertung deiner Webseite bei. Positive Bewertungen erhöhen das Vertrauen der Nutzer und Suchmaschinen.
• Verzeichnisse - Einträge in Verzeichnissen und Branchenbüchern stellen eine Sonderform der Backlinks dar. Sie sind verhältnismäßig einfach zu erstellen und dennoch wertvoll, da diese oft eine hohe Autorität genießen.

Vorgehensweise

Off-Page SEO ist ein langfristiger Prozess, der quasi nie abgeschlossen ist. Es gibt immer neue Möglichkeiten, wertvolle Links zu gewinnen, Kunden zu Bewertungen zu bewegen oder Social Media Kanäle besser zu pflegen. Aber auch hier gilt wie bei der On-Page SEO, dass Qualität vor Quantität stehen sollte.

Zudem sollte der Linkaufbau natürlich und in einem natürlichen Tempo erfolgen. Überstürze nichts, gut Ding will Weile haben. Ein plötzlicher Anstieg von Verweisen kann von Suchmaschinen als Manipulation angesehen werden und zu Strafen führen. Ein natürliches Linkprofil besteht sowohl aus sehr hochwertigen Links, als auch aus Referenzen von Quellen, die weniger Reputation genießen.

Backlink-Aufbau

Grundsätzlich gibt es zwei unterschiedliche Ansätze, um Backlinks durch Inhalte zu gewinnen. Du kannst hochwertigen Content erstellen und darauf hoffen, dass andere Seiten darauf verlinken. Oder du kannst aktiv auf andere Seiten zugehen und um eine Verlinkung bitten. Beide Ansätze sind recht zeitaufwändig und erfordern viel Geduld und Ausdauer.

Bitte lass dir keinen Linktausch andrehen. Das gegenseitige Verlinken funktioniert schon seit über einem Jahrzehnt nicht mehr und wirkt sich eventuell sogar negativ aus.

• Strategieentwicklung - Die Inhalte musst du in der Regel selbst schreiben - es sei denn, du möchtest einen Dritten dafür bezahlen. Aber zusammen entwickeln wir eine maßgeschneiderte Strategie für den Backlink-Aufbau, die zu dir passt. Dabei identifiziere ich für dich relevante und vertrauenswürdige Webseiten, von denen Verweise sinnvoll sind. Zudem kann ich die Kontaktaufnahme zu diesen Seiten für dich übernehmen.
• Blog Beiträge und informative Inhalte - Hochwertige Inhalte sind entscheidend für den erfolgreichen Backlink-Aufbau. Durch wertvollen und informativen Content steigt die Wahrscheinlichkeit, dass andere Seiten auf deine Webseite verlinken, ohne dass du aktiv auf diese zugehen musst. Das gehört primär in den Bereich der On-Page SEO, ist aber aus dem Aspekt der eingehenden Links auch hier relevant.
• Gastbeiträge - Gastartikel auf themenverwandten Blogs und Webseiten sind eine effektive Methode, um hochwertige Backlinks zu gewinnen. Wichtig ist dabei, dass die Beiträge Mehrwert bieten und nicht nur dem Zweck der Verlinkung dienen. Denn auch hier ist die Qualität des verlinkenden Inhalts entscheidend.
• Hochwertige Backlinks - Backlinks die Keywords im sogenannten Anchor-Text enthalten, sind besonders wertvoll. Denn sie signalisieren den Suchmaschinen, dass deine Seite für diese Keywords relevant ist. Auch hier gilt allerdings Natürlichkeit. Ein zu hoher Anteil an exakt passenden Anker-Texten kann als Manipulation angesehen werden.

Social Signals

Soziale Signale, also Interaktionen und Aktivitäten in sozialen Medien, können die SEO deiner Webseite positiv beeinflussen. Der Einfluss ist aber umstritten und bestenfalls indirekt. Soziale Kanäle in die Strategie einzubeziehen, kann sinnvoll sein wenn:

• Du Interesse hast, den Kanal zu benutzen - Social Media ist ein langfristiger Prozess und erfordert regelmäßige Pflege und Interaktion. Wenn du keine Zeit dafür hast oder nicht daran interessiert bist, wird es schwer, Erfolge zu erzielen.
• Deine Zielgruppe hier aktiv ist - Wenn deine Zielgruppe in sozialen Medien aktiv ist, kann es sinnvoll sein, diese Kanäle zu nutzen. Wenn nicht, ist es wahrscheinlich Zeitverschwendung. Nutze nicht zu viele Kanäle, sondern konzentriere dich auf die, die für deine Zielgruppe relevant sind und die du regelmäßig pflegen kannst.

• Deine Beiträge virales Potential haben - Der Netzwerk-Effekt von lustigen, emotionalen, innovativen oder kontroversen Inhalten ist gigantisch. Das Potential eines Videos in dem Stefan seinen Backwarenladen zeigt eher nicht. Es sei denn, sie sind so richtig scheiße oder Stefan teilt sein Rezept für die besten Pfannkuchen der Welt. Wenn du anderer Meinung bist, dann sende mir bitte einen Screenshot, wann du das letzte Mal ein Video von einem Bäcker geteilt hast - der nicht irgendetwas Außergewöhnliches geleistet hat. Absolut niemand interagiert mit 0815-Unternehmensinhalten in sozialen Medien - dafür sind sie schlicht nicht da.

In allen anderen Fällen nutzt du Social Media vermutlich informativ. Das ist nicht schlecht und auch eine solide Strategie, um mit deinen Kunden in Kontakt zu bleiben, aber es wird dir vermutlich nicht dabei helfen, dein Ranking in den Suchergebnissen zu verbessern. Zusammengefasst: Wenn du Bock darauf hast, dann mach es. Wenn nicht, dann lass es. Das Potential ist groß, aber es ist auch viel Arbeit.

Online-Reputation

Positive Bewertungen auf Plattformen wie Google My Business, Yelp, Trustpilot, oder was auch immer relevant in deiner Branche ist, erhöhen die Vertrauenswürdigkeit deiner Webseite. Aber bitte kaufe keine Bewertungen. Es ist weder notwendig, dass alle Bewertungen positiv sind, noch, dass du unglaublich viele hast.

Eine Studie von PowerReviews zeigte sogar, dass 86% der Verbraucher unter 45 Jahren gezielt nach negativen Bewertungen suchen. Das zeigt, dass Verbraucher nicht nur positive Bewertungen sehen wollen, sondern auch wissen wollen, wie die Kritik aussieht und wie du mit ihr umgehst.

Ein realistischer und guter Wert für deine durchschnittliche Bewertung sollte zwischen 4.0 und 4.7 liegen. Eine andere Studie von PowerReviews zeigte sogar, dass der Sweetspot für den Verkauf von Glühbirnen beispielsweise bei 4.5 Sternen liegt. Das zeigt, dass eine perfekte Bewertung nicht unbedingt das beste Ergebnis bringt - und dass negative Bewertungen nicht unbedingt schlecht sind.

Bitte deine Kunden einfach aktiv um Bewertungen, gehe auf ihre Kritik ein und ändere gegebenenfalls Prozesse - dann machst du alles richtig.

Und an diesem Beispiel hast du auch schon gesehen, wie einfach Referenzen zu erhalten sind, wenn man hochwertige Inhalte anbietet.

Eintragung in Verzeichnissen

Endlich mal wieder ein Punkt, an dem nicht viel aktive Mitarbeit von dir gefragt ist. Ich identifiziere für dich relevante und branchenspezifische Verzeichnisse und trage dort die Daten deines Unternehmens ein. Wichtig ist hier vor allem Konsistenz. Die Daten sollten überall exakt übereinstimmen. Das bedeutet, dass du immer exakt dieselbe Schreibweise für deinen Firmennamen, die Adresse und die Telefonnummer verwenden solltest. Anderenfalls kann es sein, dass Suchmaschinen die Einträge nicht deiner Webseite zuordnen können und die Wirkung verpufft. Alte oder falsche Unternehmensangaben können deiner Reputation sogar schaden.

Die Eintragung in diese Verzeichnisse ist eine einfache und kostengünstige Möglichkeit, um Backlinks zu gewinnen. Zudem erreichst du teilweise tatsächlich auch neue Kunden, die über diese Verzeichnisse auf dich aufmerksam werden. Falls du anschließend Werbung für sogenannte "Premium-Einträge" erhältst, kann ich dir nur raten, diese höflich abzulehnen. Diese sind meist recht teuer und lohnen sich, wenn überhaupt, zu einem Zeitpunkt, an dem du bereits alle anderen Möglichkeiten ausgeschöpft hast.

Regelmäßige Auswertung

• Toxische Links - In manchen Fällen ist es sinnvoll, bestehende Backlinks zu überprüfen und eventuell schädliche Links abzuwerten. Ich identifiziere regelmäßig schädliche Links und lasse sie gegebenenfalls über die Google Search Console disavowen. Es soll vorkommen, dass Konkurrenten absichtlich minderwertige Links auf deine Seite ansetzen, um dir zu schaden. Das gehört allerdings zu den Black-Hat-Praktiken und gehört definitiv nicht in das Repertoire eines seriösen SEO-Dienstleisters.
• Verlorene Backlinks - Es kann vorkommen, dass Webseiten, die auf deine Seite verlinken, ihre Inhalte ändern oder löschen. Dadurch gehen dir wertvolle Assets verloren. Ich prüfe regelmäßig deine Referenzen und setze mich gegebenenfalls mit den Betreibern der verlinkenden Seiten in Verbindung, um die Links wiederherzustellen.
• Broken-Link-Strategie - Manchmal verlinken Webseiten auf nicht mehr existierende Inhalte. Wenn es sich dabei um eine Seite handelt, die ein Thema behandelt hat, das auch auf deiner Seite behandelt wird, kann es sinnvoll sein, den Betreiber der Seite darauf hinzuweisen und ihm eine Alternative anzubieten. Das ist eine Win-Win-Situation, da der Betreiber der Seite einen funktionierenden Link erhält und du einen hochwertigen Backlink. Ich analysiere regelmäßig relevante Seiten auf kaputte Links und identifiziere so potenzielle Backlink-Möglichkeiten, die das Web zudem ein Stückchen besser machen.

Häufig gestellte Fragen